Gérer ses relations publiques lorsque l’on a peu, voire pas de budget

Comme j’ai pu le souligner dans de précédents articles, il n’est pas rare, surtout les premières années de votre entreprise, de gérer plusieurs postes à la fois : design, comptabilité, vente, service client, etc. Il y a pourtant un domaine que de nombreux entrepreneurs fuient par manque de temps ou manque de finance : celui des relations publiques. Beaucoup font l’erreur de croire que seules les entreprises bien établies ont besoin de se soucier des relations publiques, mais croyez-moi, les petites entreprises doivent tout autant les choyer si elles ne veulent pas rester des « petites entreprises ». Les relations publiques ne sont en aucun cas à négliger, je dirais même que les RP sont des activités précieuses pour une entreprise de moins de trois ans.

Gérer vos propres RP vous permet de raconter votre histoire, qui vous êtes en tant que personne et fondatrice, partager votre vision, et exposer vos objectifs par vous-même au lieu de laisser la presse s’en charger en faisant des suppositions.

Investir le temps nécessaire à ces activités vous permettra de sortir assez rapidement de l’ombre en présentant une bonne image de votre entreprise à de potentiels partenaires, employés et personnes influentes.

Comprendre comment les RP fonctionnent vous sera éternellement bénéfique, même quand vous aurez le budget pour faire appel à une agence. Vous aurez acquis de grosses connaissances ce qui vous permettra de travailler en parfaite harmonie avec l’agence RP et d’apporter un réel « plus ».

Il y a plusieurs astuces impactantes que vous pouvez mettre en pratique dès aujourd’hui pour peu, voire aucun budget. Gardez toujours en mémoire que « R » signifie relations, car toutes vos stratégies doivent reposer sur la construction et le maintien de relations solides.

Voici quatre conseils qui vous aideront à démarrer :

1- Construire des relations authentiques avec des journalistes.

Chaque échange d'emails est une opportunité pour construire une relation plus profonde, que ce soit avec un journal national ou un journaliste local. Si l’opportunité de rencontrer ce journaliste autour d’un café se présente, saisissez-la. Ces conversations permettent au journaliste de vous connaître vous et votre entreprise. Vous aurez alors partagé votre histoire avec un journaliste, et qui sait, peut-être même avec tous ses lecteurs. Apprenez à mettre toutes les chances de votre côté.

2- Être active sur les réseaux sociaux.

Être active ne signifie pas seulement la production de contenu sur votre page, cela signifie aussi développer des relations avec d'autres utilisateurs en partageant et en commentant leur contenu. Suivez d'autres entrepreneurs, des clients potentiels, et même des capital-risqueurs (investisseurs), et interagissez avec eux en apportant une valeur à la conversation. En gros, faites-vous remarquer en étant intéressante et aimable.

3- S’impliquer dans la scène « start-up ».

Si vous cherchez bien, vous trouverez un tas de réunions, conférences, et autres événements en rapport avec votre industrie et proches de chez vous. Saisissez ces occasions pour aller à autant de rencontres que possible afin de faire circuler le nom de votre entreprise, et faire de belles rencontres.

4- Produire du contenu.

Il y a tellement de manières différentes de publier du contenu en ligne que vous n’avez pas vraiment d’excuses de ne pas le faire...

Créez votre propre blog, partagez des documents de qualité, rejoignez des groupes afin de partager des conseils et astuces, etc. Faites-vous remarquer, mais attention : personne ne veut se faire remarquer pour son arrogance ou passer pour « madame je sais tout ». Positionnez-vous plutôt comme une experte dans son domaine prête à partager son savoir.

Comme vous pouvez le voir, certaines astuces ci-dessus ne requièrent que de très petits budgets. Chacune d’entre elles est un pas vers des personnes qui vous aideront à partager votre vision avec le monde (vous savez à quel point je suis fan du bouche-à-oreille). Aucune connexion n’est insignifiante ou inutile. Étant à la tête de votre propre agence RP, donnez-vous pour mission de traiter chaque interaction comme l’opportunité du siècle. Vous ne savez pas sur qui vous pouvez tomber...

Que faites-vous pour faire parler de vous ?

Esther.